Türkiye’nin teknoloji ve sanayi devi Arçelik, küresel büyüme stratejisinde yeni bir dönemin kapılarını araladı. Avrupa’nın en büyük beyaz eşya üreticisi konumuna yükselen ve Whirlpool, Hitachi gibi dünya devleriyle yaptığı entegrasyonlarla sınırları aşan şirket, 16 Mart’ta gerçekleştirilen Genel Kurul ile birlikte tepe yönetimini tamamen yeniledi. 11 yıllık başarılı Hakan Bulgurlu döneminin ardından CEO’luk koltuğuna Can Dinçer oturdu. Şirket sadece CEO’sunu değiştirmekle kalmadı, Orta Doğu, Asya, Afrika operasyonları ile küresel tedarik zinciri yönetimini de yeni ve mühendis kökenli bir lider kadrosuna emanet etti. Bu devasa organizasyonel dönüşüm, Arçelik’in klasik bir beyaz eşya üreticisinden küresel bir teknoloji ekosistemine geçişinin en net stratejik adımı olarak öne çıkıyor.
Küresel tüketici elektroniği ve ev teknolojileri pazarı, Uzak Doğulu üreticilerin agresif büyümesi, Avrupa’nın değişen yeşil enerji standartları ve tedarik zincirindeki dalgalanmalar nedeniyle eşi benzeri görülmemiş bir rekabete sahne oluyor. Arçelik, bu zorlu küresel satranç tahtasında hamlelerini hızlandırıyor. Şirketin yeni üst düzey atamalarının satır araları okunduğunda, Arçelik’in sadece pazar payını korumayı değil, gelişmekte olan yeni coğrafyalarda (MENA ve Asya-Pasifik) mutlak hakimiyet kurmayı hedeflediği açıkça görülüyor.
Hakan Bulgurlu’dan Can Dinçer’e: Küresel Ayak İzinde Bayrak Değişimi
Arçelik’in Avrupa’da 1’inci, dünyada ise ilk 3 oyuncu arasına girmesinde büyük pay sahibi olan Hakan Bulgurlu, 11 yıllık CEO’luk görevini şirketin mutfağından yetişen Can Dinçer’e devretti. Bu değişim, şirketin sürdürülebilir büyüme felsefesinin kesintisiz devam edeceğinin en büyük kanıtı niteliğini taşıyor.
Yeni CEO Can Dinçer, 33 yıllık kariyeri boyunca Türkiye’den Amerika ve Asya-Pasifik’e uzanan çok geniş bir coğrafyayı yönetti. Dokuz yılı aşkın süredir Arçelik Pazarlama A.Ş. Genel Müdürlüğü görevini yürüten Dinçer, şirketin bayi ve servis teşkilatını dijital çağın gereksinimlerine göre modernize etti. TÜRKBESD (Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği) Başkanlığı geçmişiyle sektörün makro dinamiklerine tam hakim olan Dinçer’in ana misyonu, Arçelik’i sadece donanım üreten bir marka olmaktan çıkarıp, akıllı ev teknolojilerinde yazılım ve donanımı birleştiren bir dünya devine dönüştürmek olacak.
MENA ve Asya’da Mühendis Kökenli Liderler
Arçelik, yeni dönemde küresel pazarları iki ana eksene böldü ve bu kritik bölgelerin başına doğrudan mühendislik ve Ar-Ge kökenli liderleri atadı. Bu durum, şirketin pazarlama stratejisini artık teknolojik üstünlük üzerinden kuracağını gösteriyor.
Cem Kural ile MENA Bölgesinde Ar-Ge Odaklı Ticaret
Arçelik A.Ş. Satın Alma, Tedarik Zinciri ve Dijitalden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olan Cem Kural, Arçelik Türkiye Genel Müdürlüğü ve MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) Bölgesi Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı (CCO) görevine getirildi. ODTÜ Elektrik-Elektronik Mühendisliği mezunu olan ve geçmişte Arçelik Ar-Ge Direktörlüğü yapan Kural’ın bu göreve gelmesi tesadüf değil. Türkiye ve MENA bölgesi, akıllı cihaz adaptasyonunun en hızlı yaşandığı pazarların başında geliyor. Kural, mühendislik vizyonuyla bu pazarlardaki satış stratejilerini dijitalleşme üzerine kurgulayacak.
Zafer Üstüner ile Asya ve Afrika’da Derinleşme
Şirketin Asya ve Sahra Altı Afrika gibi devasa ve zorlu pazarları ise Zafer Üstüner’e emanet edildi. Boğaziçi Üniversitesi Elektronik Mühendisliği mezunu olan ve Arçelik Hitachi Home Appliances CEO’luğunu yürüten Üstüner, Asya, Rusya ve Sahra Altı Afrika Bölgesi Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (CCO) oldu. Özellikle Hitachi entegrasyonuyla Asya-Pasifik bölgesinde müthiş bir ivme yakalayan Arçelik, Üstüner’in liderliğinde Uzak Doğulu rakiplerine kendi evlerinde meydan okuyacak.
Dijital Dönüşüm ve Tedarik Zinciri: Alp Karahasanoğlu Faktörü
Pandemi sonrası dünyada sanayi şirketlerinin en yumuşak karnı tedarik zincirleri oldu. Arçelik, bu hayati departmanı garanti altına almak için Koç Topluluğu şirketlerinden WAT Mobilite & WAT Motor Genel Müdürü Alp Karahasanoğlu’nu, Satın Alma, Tedarik Zinciri ve Dijitalden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak atadı.
ODTÜ Makine Mühendisliği mezunu olan Karahasanoğlu’nun geçmişinde WAT Mobilite gibi elektrikli araç şarj sistemleri ve motor teknolojileri üreten bir donanım şirketini yönetmiş olması büyük bir stratejik önem taşıyor. Karahasanoğlu, Arçelik’in küresel fabrikaları arasındaki parça akışını yapay zeka destekli dijital sistemlerle yönetecek ve şirketin operasyonel dayanıklılığını küresel krizlere karşı çelik bir zırha büründürecek.
Gelecek Vizyonu
Mart ayı ortasında gerçekleşen Genel Kurul ile görevlerine resmen başlayan bu yeni güçlü takım, Türkiye’nin teknoloji ihracatındaki en büyük kozu olan Arçelik’i yeni bir çağa taşıyor. Tamamı mühendislik kökenli olan, sahayı, Ar-Ge’yi ve küresel ticareti çok iyi bilen bu lider kadrosu, Arçelik’in teknolojik sınırları aşarak dünya pazarında sadece rekabet eden değil, oyunun kurallarını belirleyen bir güç olmasını sağlayacak.
