Tarih 1923, genç Türkiye Cumhuriyeti küllerinden doğarken, Ankara’da küçük bir dükkanda bir başka tarih yazılmaya başlanıyordu. Eyüp Sabri Bey’in “Her eve bir ferahlık” vizyonuyla temelini attığı Eyüp Sabri Tuncer, aradan geçen bir asırda sadece bir kolonya markası olmaktan çıkıp, Türkiye’nin kişisel bakım alanındaki küresel elçisine dönüştü. İşte ilk promosyon kuponundan vegan sertifikalı modern kozmetiğe uzanan asırlık çınarın hikayesi.
Bazı markalar vardır, bir ürünün adının önüne geçer. Türkiye’de kolonya denilince akla gelen, bayramların, hasta ziyaretlerinin ve yolculukların değişmez ritüeli olan Eyüp Sabri Tuncer, 100 yılı aşkın süredir hayatımızda. Ancak bu markanın hikayesi, sadece limon çiçeği kokusundan ibaret değil, bir girişimcilik dersi, bir sanayi devrimi ve bir kuşak aktarımı başarısıdır.
1923: Ankara’da Bonmarşe ve Pazarlama Dehası
Hikaye, Cumhuriyetin ilan edildiği 1923 yılında, Ankara’da Eyüp Sabri adıyla açılan bir manifatura ve tuhafiye mağazasında (Bonmarşe) başlar. Kurucu Eyüp Sabri Tuncer, sadece ticaret yapan bir esnaf değil, döneminin çok ötesinde bir pazarlama dehasıdır.
O yıllarda kolonya, lüks ve ulaşılması zor bir üründür. Eyüp Sabri Bey, halkı bu ferahlıkla tanıştırmak için bugün bile üniversitelerde ders olarak okutulabilecek bir yöntem geliştirir. Bastırdığı bir broşürün altına kupon ekler ve şöyle yazar: “Bu kuponu getirene bir şişe kolonya bedava.” Ancak bir şartı vardır. Müşteriler kendi boş şişelerini getirecektir. Bu stratejiyle Ankara halkı, ellerinde şişelerle dükkanın önünde kuyruklar oluşturur. O gün o şişelere dolan sadece limon kolonyası değil, markanın cömertlik ve güven üzerine kurulu temelleridir.
Yerli Formülün Peşinde: Laboratuvar Dönemi
1930’lu yıllara gelindiğinde Eyüp Sabri Bey, kolonyanın esansını yurt dışından getirmek yerine, bunu biz de yapabiliriz diyerek kolları sıvar. İstanbul’a gidip esans üretimi üzerine araştırmalar yapar.
Oğlu Sabahattin Tuncer’in işe dahil olmasıyla marka, bir imalathaneden sanayi kuruluşuna doğru evrilmeye başlar. Sabahattin Bey, yurt dışından getirilen esansların formüllerini çözmek ve yerli üretim yapmak için laboratuvarda geceler boyu çalışır. Kendi formüllerini geliştiren marka, artık sadece bir satıcı değil, bir üretici kimliği kazanmıştır. 1960’larda Ankara Ulus’taki o meşhur bina, Türkiye’nin dört bir yanından gelen siparişleri yetiştirmeye çalışan bir arı kovanına dönüşür.
3. Kuşak ve Modernleşme: Kozmetik Devine Dönüşüm
Markanın kaderini değiştiren ikinci büyük kırılma noktası, 1990’ların ortasında 3. kuşak temsilci Engin Tuncer’in (Sabahattin Bey’in oğlu) yönetimi devralmasıyla yaşanır. Engin Tuncer, dededen kalma mirası korurken, onu modern dünyanın rekabetçi koşullarına hazırlamak için radikal kararlar alır.
1995 yılında Ankara Lalahan’da kurulan modern üretim tesisi, markanın kabuk değiştirmesini sağlar. Artık el yordamıyla dolum yapılan günler geride kalmış, tam otomasyonlu, el değmeden üretim yapan devasa bir fabrika dönemi başlamıştır. Bu tesis, Eyüp Sabri Tuncer’i sadece kolonyacı olmaktan çıkarıp, sıvı sabundan şampuana, losyondan diş macununa kadar 600’ü aşkın ürün çeşidi sunan bir kişisel bakım markasına dönüştürür.
Doğaya Saygı: Vegan ve Sertifikalı Üretim
Eyüp Sabri Tuncer’in bugün geldiği noktada en büyük gücü, geleneksel algısını yenilikçi vizyonla kırmasıdır. Marka, dünyadaki trendleri yakından takip ederek Türkiye’de Vegan Sertifikalı (V-Label) ürün gamına sahip ilk kozmetik markalarından biri olmuştur.
Paraben ve gluten içermeyen formülleri, hayvanlar üzerinde test edilmeyen ürünleri ve doğal içerikli (zeytinyağlı, arganlı, macadamia özlü) serileriyle marka, sadece eski neslin değil, Z kuşağının da çantasında yer almayı başarmıştır. Özellikle doğal zeytinyağlı sıvı sabun serisi, Türkiye pazarında pazar liderliğine oynamaktadır.
Ankara’dan New York’a: Bir Dünya Markası
1923’te Ankara’da bir dükkanda başlayan serüven, bugün 70’ten fazla ülkeye yapılan ihracatla devam ediyor. Eyüp Sabri Tuncer ürünleri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki süpermarket zincirlerinden, Avrupa’daki butik mağazalara, Orta Doğu’dan Uzak Asya’ya kadar dünyanın dört bir yanındaki raflarda Made in Türkiye damgasıyla satılıyor.
Duty Free mağazalarındaki varlığıyla Türkiye’ye gelen turistlerin de ilk tercihi olan marka, ülkenin tanıtımına katkı sağlayan bir “Turquality” markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Ayrıca “est1923” markasıyla premium segmentte de yer alan firma, lüks kozmetik pazarında da yerli bir oyuncu olarak boy gösteriyor.
100 Yıllık Güven
Pandemi döneminde, tüm dünya dezenfektan ve hijyen ürünü sıkıntısı çekerken, Eyüp Sabri Tuncer fabrikalarının 7/24 çalışarak halka uygun fiyattan kolonya ulaştırması, markanın ticari olmaktan öte milli bir duruşa sahip olduğunu bir kez daha kanıtladı.
Dededen toruna, dükkandan fabrikaya, yerel pazardan küresel arenaya uzanan bu hikaye, kaliteden ödün vermeden, köklerine sadık kalarak da dünya markası olunabileceğinin en güzel ispatıdır. 100 yılı deviren Eyüp Sabri Tuncer, ferahlatıcı kokusuyla geleceğe nefes olmaya devam ediyor.
