Türkiye’de dondurma denildiğinde, özellikle 1990’lı ve 2000’li yıllarda çocukluğunu geçiren birçok kişi için Panda Dondurma ayrı bir yere sahip. Sevimli logosu, yerli kimliği ve cesur yatırımlarıyla sektörde fark yaratan Panda, uzun süredir kamuoyunda “ortadan kayboldu mu?” sorusuyla anılıyor. Peki 1984’te kurulan bu köklü yerli markanın bugünkü durumu ne, üretim gerçekten durdu mu, şirket satıldı mı ya da iflas etti mi, 2026 için bir plan var mı?
1990’lı yıllarda çocuk olan hemen herkesin hafızasında yer eden o meşhur jenerik müziği ve sevimli logosuyla Panda, sadece bir dondurma markası değil, Türkiye’nin gıda sanayisindeki ilk kurumsallaşma örneklerinden biriydi. Ancak son yıllarda global devlerin (Algida, Golf vb.) agresif pazar stratejileri karşısında raflardan çekilen Panda hakkında kamuoyunda ciddi bir bilgi kirliliği oluştu.
Güvenilir kaynaklardan derlediğimiz veriler ışığında; Panda’nın mevcut durumunu, neden küçüldüğünü ve 2026 vizyonunu analiz ettik.
Türkiye’nin İlk Entegre Dondurma Fabrikalarından Biri
Panda Dondurma, 1984 yılında Has Gıda A.Ş. bünyesinde kuruldu. Kurulduğu dönemde Türkiye’de dondurma sektörü henüz emekleme aşamasındayken, Panda saatlik 1 ton üretim kapasitesi ile yola çıkarak büyük bir vizyon ortaya koydu. İki heceli, kolay hatırlanan ve birçok dilde aynı şekilde telaffuz edilebilen “Panda” ismi, markanın hem yerel hem de uluslararası hedeflerinin bir yansımasıydı.
1990’lı yılların sonlarına doğru Panda, yalnızca Türkiye pazarında değil; Balkanlar ve Türki Cumhuriyetler başta olmak üzere çeşitli dış pazarlarda da varlık göstermeye başladı. Uzun yıllar boyunca yerli bir marka olarak dondurma raflarında güçlü bir alternatif oldu.
Panda Dondurma Neden Raflardan Kayboldu?
Panda’nın 2010 sonrası görünürlüğünün azalması, ürün kalitesinden ziyade “Dağıtım Kanalı Savaşları”nın bir sonucu olarak karşımıza çıktı.
- Dolap Savaşları: Çok uluslu rakipler, bakkal ve marketlere “sadece benim ürünümü satman kaydıyla” ücretsiz derin dondurucu ve yüksek elektrik faturası destekleri sundu.
- Finansal Güç: Küresel markaların yüksek pazarlama bütçeleri ve kar marjı teklifleri, yerli üreticinin dağıtım ağını daralttı.
Bu süreçte Panda yönetimi, finansal yapısını bozacak bir rekabet savaşına girmek yerine, “Stratejik Küçülme” (Strategic Contraction) yöntemini seçti. Dağıtım ağını daraltarak karlılığını korumayı ve markayı hayatta tutmayı tercih etti.
Panda Dondurma İflas Etti mi, Satıldı mı?
İnternet ortamında sıkça aratılan “Panda Dondurma battı mı?” sorusunun cevabı nettir: Hayır.
Panda Dondurma ile ilgili bugüne kadar:
- Resmi bir iflas kararı
- Tasfiye ilanı
- Yabancı bir şirkete satış duyurusu
kamuoyuna yansımış değil. Marka, Has Gıda çatısı altında faaliyetlerini sürdürmeye devam etti. Uzun süre düşük profilli bir operasyon yürütmesi, “iflas etti” algısının oluşmasına neden oldu.
Bu noktada Panda Dondurma, Türkiye’de birçok köklü yerli markanın yaşadığı sessiz geri çekilme sürecinin tipik bir örneği olarak değerlendiriliyor.
2025-2026 Vizyonu: Kontrollü ve Temkinli Dönüş
2025 yılı, Panda için bir “yeniden doğuş” provası oldu. Marka, devasa reklam kampanyaları yerine “gerilla pazarlama” taktiğiyle; belirli yerel zincir marketlerde, sahil bölgelerindeki bayilerde ve seçili noktalarda yeniden görünmeye başladı.
2026 Planlaması
Şu an için 2026 yılına dair devasa bir fabrika yatırımı veya kapasite artış duyurusu yapılmamış olsa da, sektörel kaynaklar markanın stratejisini şu üç maddeyle özetliyor:
Ürün Sadeleşmesi
Çok fazla çeşit yerine, en çok satan klasik lezzetlere odaklanmak.
Nostalji Pazarlaması
Markanın “yerli ve bizden” algısını kullanarak sadık müşteri kitlesini geri kazanmak.
Maliyet Odaklı Büyüme
Riskli ve pahalı ulusal dağıtım yerine, bölgesel ve karlı dağıtım kanallarını kullanmak.
Panda Dondurma Bugün Ne Anlama Geliyor?
Panda Dondurma’nın hikayesi, Türkiye’de yerli markaların küresel devlerle rekabet ederken yaşadığı zorlukları açıkça ortaya koyuyor. Ancak bu hikaye aynı zamanda şunu da gösteriyor:
Panda Dondurma ne iflas etti ne de tarihe karıştı. Sessiz kaldı, küçüldü ama tamamen vazgeçmedi.
Bugün Panda, hala yerli bir marka olarak üretimde, raflarda ve tüketicinin hafızasında yaşamaya devam ediyor.
