Bazı kokular vardır, sizi saniyeler içinde çocukluğunuza, babanızın pazar sabahı tıraşına ya da mahalle berberinin o güvenli koltuğuna götürür. 1957 yılında Türkiye’nin ilk endüstriyel tıraş sabunu olarak doğan Arko, o meşhur “Kırmızı Çubuk” formundan taşarak bugün modern erkeğin kişisel bakım rehberine dönüştü. İşte Erzurum’da başlayan Evyap hikayesinin, 2025’te yeniden doğuş manifestosuyla taçlanan serüveni.
Türkiye’de erkek bakımının tarihi yazılacaksa, ilk sayfa mutlaka Arko ile başlar. Evyap’ın sanayi vizyonunun en başarılı örneklerinden biri olan marka, sadece bir temizlik ürünü değil, nesiller arası bir bağdır. Dededen toruna, ustadan çırağa devredilen o klasik koku, 70 yıla yaklaşan yolculuğunda form değiştirse de ruhunu hep korudu.
1957: Bir Efsanenin, Kırmızı Paket Arko Tıraş Sabununun Doğuşu
Hikayenin miladı 1957 yılıdır. O güne kadar geleneksel yöntemlerle yapılan tıraş ritüeli, Evyap’ın piyasaya sunduğu Arko Tıraş Sabunu ile endüstriyel bir standarda kavuşur. Silindirik formu, kırmızı ambalajı ve o kendine has, temizliği çağrıştıran kokusuyla bu ürün, kısa sürede Türkiye’deki her berber dükkanının ve her evin banyo dolabının demirbaşı olur.
O sabun o kadar sevilir ki, Arko kokmak diye bir deyim, temiz ve bakımlı olmayı ifade eden bir halk tabirine dönüşür. 1960 yılında ise marka, köpürtme işlemini hızlandıran Tıraş Kremi ile ürün gamını genişletir.
Köpükten Jele: Hızlanan Zamana Uyum
Türkiye modernleşip şehir hayatı hızlandıkça, Arko da bu hıza ayak uydurur. Fırça ve sabunla köpürtme keyfi yerini hıza bırakırken; 1992’de ilk Tıraş Köpüğü, 2001 yılında ise Tıraş Jeli raflardaki yerini alır.
Marka sadece tıraş anına değil, tıraş sonrasına da odaklanır. 1995 yılında piyasaya sunulan Tıraş Kolonyası ve 2004’teki Tıraş Losyonu, o meşhur yanma hissini ferahlıkla buluşturan klasikler arasına girer. 2007 yılına gelindiğinde ise Arko Men, kesici aletler pazarına da girerek Tıraş Bıçağı üretimine başlar ve erkeğin bakım ritüelini A’dan Z’ye sahiplenir.
2025 Yılında Yeniden Doğuş: En İyi Halinle Yüzleş
Arko Men, 2025 yılı itibarıyla köklü geçmişini modern bir vizyonla harmanlayarak “Yeniden Doğuş” (Rebirth) sürecini başlattı. Logo ve ambalaj tasarımlarını tamamen yenileyen marka, sadece dış görünüşünü değil, erkeğe sesleniş biçimini de değiştirdi.
Markanın yeni manifestosu, tıraşı sadece tıraş olmak değil, hayata karşı bir duruş olarak tanımlıyor:
“Ben kimim diye sorma, kim olmak istiyorum diye sor. Ve ihtiyacın olan gücü bul, çünkü sen her şeyle yüzleşebilirsin.”
Erzurum’dan çıkan Evyap’ın yerli sermayesiyle büyüyen, Rusya’dan Orta Doğu’ya kadar pek çok ülkede pazar lideri olan Arko Men; 1957’deki o ilk sabunun samimiyetini, 2025’in teknolojisiyle birleştirerek Türkiye’nin markası olmaya devam ediyor.
