Türkiye’nin mobilite alanındaki en iddialı projesi olan ve yola çıktığı ilk günden bu yana bir otomobilden fazlası, bir “akıllı cihaz” vizyonuyla hareket eden Togg, kurumsal ve küresel yolculuğunda çok önemli bir kilometretaşını daha geride bıraktı. Togg’un resmi sosyal medya hesaplarından yapılan duyuru ile markanın, Türkiye’nin devlet destekli markalaşma programı olan TURQUALITY® kapsamına alındığı açıklandı.
Bu gelişme, sadece bir teşvik programına dahil olmaktan çok daha derin anlamlar taşıyor. Yerli ve milli üretim gücünün, uluslararası arenadaki rekabet stratejisiyle birleştiği bu nokta, Togg’un Avrupa ve dünya pazarındaki konumlanması için hayati bir kaldıraç etkisi yaratacak. Peki, “Markaların Şampiyonlar Ligi” olarak adlandırılan TURQUALITY nedir ve bu program Togg’a somut olarak neler kazandıracak?
TURQUALITY® Nedir? Bir Teşvikten Çok Daha Fazlası
Kamuoyunda genellikle sadece bir “finansal destek paketi” olarak bilinen TURQUALITY®, aslında dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Temel felsefesi, “Türk Malı” imajını güçlendirmek ve Türkiye’den dünya çapında tanınan markalar çıkarmaktır. Ancak bu programı diğer teşviklerden ayıran en keskin çizgi, odağında sadece ihracatın değil, “markalaşmanın” olmasıdır.
TURQUALITY®, firmaların sadece finansal tablolarına bakmaz; onların kurumsal yönetim kabiliyetlerini, marka stratejilerini, tedarik zinciri yönetimlerini, pazarlama güçlerini ve insan kaynakları kalitesini uluslararası standartlara taşımayı hedefler. Programa kabul edilmek, bir şirketin kurumsal altyapısının belirli bir olgunluk seviyesine ulaştığının tescili niteliğindedir. Dolayısıyla Togg’un bu programa kabulü, henüz genç bir şirket olmasına rağmen kurumsal yönetim ve vizyon açısından “akredite” edildiği anlamına gelmektedir.
Programın vizyonu, “10 yılda 10 dünya markası yaratmak” hedefiyle yola çıkmış olsa da, bugün gelinen noktada Türk şirketlerinin yönetim kalitesini artıran dev bir “Business Excellence” (İş Mükemmelliği) ekosistemine dönüşmüştür.
Togg İçin Zamanlama Neden Manidar?
Togg’un TURQUALITY kapsamına alınması, markanın ihracat takvimiyle mükemmel bir uyum içerisinde. Bilindiği üzere Togg, T10X modelinin ardından T10F modelini tanıtmış ve rotasını Avrupa pazarına, özellikle de Almanya’ya çevirmişti. Bir otomotiv markasının kendi ülkesinde başarılı olması önemli bir referanstır, ancak küresel bir oyuncu olabilmesi için rekabetin en çetin olduğu pazarlarda, yani Avrupa’da tutunabilmesi gerekir.
Tam da bu noktada TURQUALITY desteği devreye girmektedir. Avrupa pazarına giriş, sadece kaliteli bir araç üretmekle bitmez; devasa pazarlama bütçeleri, bayi/deneyim merkezi ağları, satış sonrası hizmet yapılanmaları ve marka algısı yönetimi gerektirir. Togg, bu program sayesinde Avrupa çıkarmasında “devletin stratejik gücünü” ve finansal desteğini arkasına almış olacaktır.
Togg’a Sağlanacak Somut Faydalar ve Stratejik Avantajlar
Togg’un bu programa kabul edilmesiyle elde edeceği kazanımları maddeler halinde ve stratejik derinliğiyle ele alalım:
1. Uluslararası Tanıtım ve Pazarlama Desteği
Otomotiv endüstrisi, dünyada reklam ve pazarlama harcamalarının en yüksek olduğu sektörlerden biridir. Togg’un Avrupa’da köklü Alman, Fransız ve yeni nesil Çinli rakipleriyle rekabet edebilmesi için ciddi bir görünürlüğe ihtiyacı vardır. TURQUALITY, hedef pazarlarda gerçekleştirilecek tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerinde %50 oranında ve çok yüksek limitlerde destek sağlamaktadır. Bu, Togg’un marka bilinirliğini artırmak için yapacağı devasa harcamaların yarısının devlet tarafından finanse edilmesi demektir ki, bu durum maliyet yönetimi açısından büyük bir avantajdır.
2. Mağaza, Showroom ve Deneyim Merkezleri (Trumore Experience)
Togg, klasik bayi ağı yerine doğrudan satış ve deneyim merkezleri modelini benimsemektedir. Avrupa’nın en prestijli caddelerinde, yüksek kiralı lokasyonlarda “Deneyim Merkezleri” açmak büyük bir operasyonel maliyettir. Program kapsamında, yurt dışında açılacak mağaza, ofis, depo ve satış sonrası servis birimlerinin kira giderleri ile bu mekanların konsept mimari çalışmaları ve kurulum giderleri desteklenmektedir. Bu destek, Togg’un fiziksel olarak Avrupa’da hızla yayılmasını kolaylaştıracaktır.
3. Sertifikasyon ve Homologasyon Giderleri
Bir otomobilin Avrupa yollarına çıkabilmesi için çok sayıda kalite belgesine, güvenlik testine ve homologasyon (onay) sürecine ihtiyacı vardır. Bu süreçler teknik olarak zorlu olduğu kadar maliyetlidir de. TURQUALITY, hedef pazarlara girişte zorunlu olan kalite belgeleri, ruhsatlandırma ve izinlerle ilgili harcamaları da kapsamaktadır.
4. Stratejik Danışmanlık Desteği
Program sadece para vermez, aynı zamanda “akıl” da verir. Togg, küresel pazarlara açılırken ihtiyaç duyacağı yönetim danışmanlığı, bilişim danışmanlığı ve stratejik pazar araştırmaları için uluslararası akredite danışmanlık firmalarından hizmet alabilir. Bu hizmetlerin bedelinin önemli bir kısmı program tarafından karşılanır. Bu da Togg’un global stratejisini veriye dayalı ve profesyonel temellere oturtmasını sağlar.
5. Teknoloji ve Yazılım Geliştirme Desteği
Togg kendini bir otomobil fabrikasından ziyade bir teknoloji şirketi olarak konumlandırmaktadır. TURQUALITY programı, özellikle bilişim ve teknoloji alanındaki markalar için özel destekler barındırır. Togg’un “mobilite ekosistemi” vizyonu çerçevesinde geliştirdiği yazılımlar ve patent çalışmaları için de bu program ciddi bir itici güç olacaktır.
Küresel Algı: “Türk Malı”ndan “Global Marka”ya Geçiş
Togg’un sosyal medya paylaşımlarında da vurguladığı üzere “Türkiye’den doğup dünyaya açılan bir mobilite markası” ifadesi, TURQUALITY’nin ruhuyla birebir örtüşmektedir. Dünyada “Made in Türkiye” algısı, tekstil ve beyaz eşya gibi sektörlerde oldukça güçlüdür. Ancak yüksek teknoloji ve otomotiv gibi katma değeri çok yüksek bir alanda bir Türk markasının, devletin en üst düzey programıyla desteklenerek sahneye çıkması, Türkiye’nin endüstriyel imajını da dönüştürecektir.
Togg, sadece bir araç satmayacak; batarya teknolojisinden şarj altyapısına, araç içi eğlence sistemlerinden otonom sürüş yazılımlarına kadar bir “Türk Teknoloji Ekosistemi”ni ihraç edecektir. Bu noktada TURQUALITY, Togg’un “yumuşak gücü” (soft power) olarak, markanın arkasında güçlü bir devlet iradesi ve kurumsal yapı olduğunu yabancı yatırımcıya ve tüketiciye hissettirecektir.
Bir Başarı Hikayesinin Küresel Lansmanı
Togg’un TURQUALITY® Programı’na kabulü, Gemlik’teki fabrikanın açılması veya ilk aracın banttan inmesi kadar kritik bir dönüm noktasıdır. Çünkü bu adım, “Biz ürettik” aşamasından “Biz dünyaya satıyoruz ve global bir markayız” aşamasına geçişin resmi ilanıdır.
Verilen destekler, Togg’un maliyetlerini düşürerek rekabetçi fiyat politikası izlemesine, marka algısını güçlendirerek Avrupalı tüketicinin güvenini kazanmasına ve teknolojik gelişimini hızlandırmasına olanak tanıyacaktır. Türk sanayisi adına gurur verici bu gelişme, doğru stratejilerle yönetildiğinde, önümüzdeki yıllarda Avrupa caddelerinde sıkça göreceğimiz Togg logosunun teminatı olacaktır. Yuzde100yerli.com olarak, milli markamızın bu yeni yolculuğunu verilerle ve analizlerle takip etmeye devam edeceğiz.
Anahtar kelimeler: Togg, TURQUALITY, ihracat tesvigi, yerli otomobil, mobilite ekosistemi, T10X, T10F, marka destek programi, Turk sanayisi, otomotiv ihracati
